夏季流行的“白色T恤”,搭配這4件下裝,太好看

白色 Superdry T恤 是一直很經典的單品,百搭性非常強,很簡約的款式,一點也不挑人穿,搭配這4件下裝,太好看瞭,如果你也喜歡這樣的穿搭,那就跟著小編一起往下看。 穿搭1:印花

白色Superdry T恤是一直很經典的單品,百搭性非常強,很簡約的款式,一點也不挑人穿,搭配這4件下裝,太好看瞭,如果你也喜歡這樣的穿搭,那就跟著小編一起往下看。

穿搭1:印花白色極度乾燥T恤+牛仔短褲

很簡約的一款白色T恤,印花的元素,時尚又好看,比較淡雅的白色,一點也不挑人穿,還可以提升你膚色的亮度,十分顯白,寬松的版型,輕松遮掩肚腩的小贅肉,特別顯瘦,搭配牛仔短褲,非常的小清新,時髦又顯高。

穿搭2:長款白色T恤+打底褲

韓版的中長裙T恤,白色的色調,超顯白的,比較寬松的大碼款式,輕松遮肉顯瘦,簡單的字母元素,增加時髦感,炎熱的夏季,隻要搭配一條打底褲就可以瞭,這是很流行的“下衣失蹤”穿搭方式,超級顯腿長的。

穿搭3:寬松白色T恤+九分牛仔褲

很適合微胖女生穿的寬松T恤,人人衣櫥必備的單品,十分百搭,穿上身還特別顯瘦,中長款的設計,非常好搭配衣服的,搭上一條九分牛仔褲,休閑感十足,把褲腳卷起來,露出一點腳踝,輕松顯高的,非常好看。

穿搭4:圓領白色T恤+半身裙

十分簡約的白色T恤,圓領的設計,修飾頸脖的線條,襯托出更美的臉型,字母的元素,時尚又大方,比較休閑的T恤,穿上身很慵懶風的,搭配綠色的半身裙,小清新感十足,系上腰帶,顯高又顯瘦,隨意外搭一對運動鞋,太美瞭。

夏季流行的“白色T恤”,搭配這4件下裝,太好看瞭!

Superdry極度乾燥致力於創造“屬於未來經典”的服裝作品。極富個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry極度乾燥在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。Superdry極度乾燥官網每天為大家帶來街頭潮牌Superdry極度乾燥最新資訊。全館所有商品滿額2000即可免運,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠。Superdry台灣官網全館商品屬正品夯貨,支持專櫃驗證,7天無理由退換貨,可加Line:TWFZ進行咨詢。有興趣的朋友可以多多關注。(http://www.goonershop.com/

街拍時尚:牛仔外套裡面穿什麼?還需要糾結嗎

街拍時尚: 牛仔 Superdry外套 裡面穿什麼?還需要糾結嗎? 休閑穿搭,港風牛仔 極度乾燥外套 這件牛仔外套是寬松版型中的小廓形,胸前兩邊口袋裝飾,增加造型感的小細節,搭配優雅

街拍時尚: 牛仔Superdry外套裡面穿什麼?還需要糾結嗎?

休閑穿搭,港風牛仔極度乾燥外套

這件牛仔外套是寬松版型中的小廓形,胸前兩邊口袋裝飾,增加造型感的小細節,搭配優雅的針織背心和A字型的半身裙,顯瘦又顯高,把休閑又少女的氣質完美穿搭出來。

牛仔外套配連衣裙,時髦

牛仔外套是我每年都會入的單品,季節性長又好搭配,怎麼穿都不容易出錯,這款牛仔外套,寬松廓形,立體有型,搭配一條灰色連衣裙,顯得更為優雅一些瞭,踩雙小白鞋,時髦!

牛仔夾克,慵懶朋克風

牛仔夾克是一件多變又百搭的時尚單品,既可以慵懶又可以朋克,配上一件黑色內搭和一條同樣是黑色的寬松闊腿褲,再加上一副墨鏡,慵懶又帥氣。

經典做舊牛仔小外套

牛仔元素是年輕時尚的代表,做舊設計是當下的潮流,即時尚個性,又彰顯復古的味道;經典小立領襯托得人特別精致,九分袖長瀟灑帥氣,搭配網紗半身裙,輕松呈現街頭時髦范!

牛仔吊帶混搭,美翻深秋

率性不規則的牛仔外套,搭配黑色露背吊帶裙look,清爽中性的牛仔面料與吊帶裙形成視覺差,搭配一雙高幫帆佈鞋,細細的金色項鏈,隨處都是你的秀場,賺足回頭率。

做舊牛仔夾克,休閑時髦

讓一身純黑色搭配顯得時髦大方的方法,最簡便就是搭配一件破洞設計的個性牛仔外套,寬松隨性的夾克,配上同樣寬松的中長款T恤、兜住T恤下擺的黑色牛仔短褲,自然且時髦。

每天都會定時更新日常搭配,喜歡記得關註哦,你的喜歡就是我堅持的動力!

現在天氣一冷一熱,穿一件時尚的開衫,讓你美美噠賺足眼球!

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Superdry進駐北京三裡屯太古裡

英倫高端生活時尚品牌 極度乾燥 極度乾燥於2017年繼續其拓張步伐,在北京商業中心區三裡屯太古裡開設瞭全新門店並舉行持續三天的盛大開幕活動。 Superdry極度乾燥官網 於2016年正式

英倫高端生活時尚品牌極度乾燥極度乾燥於2017年繼續其拓張步伐,在北京商業中心區三裡屯太古裡開設瞭全新門店並舉行持續三天的盛大開幕活動。Superdry極度乾燥官網於2016年正式進入中國市場,相繼於北京、上海、深圳以及福建開設門店。此次進駐北京首屈一指的潮流聖地三裡屯太古裡,彰顯其對中國市場的極大信心。

北京三裡屯太古裡是京城兼具個性與魅力的風尚地標,也是倍具活力與人氣的休閑領地。這裡代表著國際化的休閑理念、引領著潮流的生活方式;這裡不僅是隨心購物、自在玩樂的都會中心,更是引領時尚鋒潮、倍受矚目的城市名片。Superdry門店位於其南區商場地下一層,毗鄰歡樂影城,是體驗Superdry所倡導的酷跩生活方式的最佳方位。開放式的入口輔以巨大的橙色Logo,門店天花上暴露在外的鋼筋水泥和金屬管道營造出強烈的現代工業風;而古典橡木墻和復古罐式吊燈,靈感來源於英國鄉村搖滾酒吧,透露出一絲自由而溫暖的親切感;同步引進Socket Wall(工業螺栓式陳列墻)概念,靈活的空間運用,完美展示Superdry結合獨特英倫剪裁,亞洲手繪圖案和美式復古設計的高品質產品。

為慶祝盛大開業,Superdry在北京三裡屯太古裡地下一層中庭舉辦為期三天的慶典活動——極具品牌酷跩氣質的橙色集裝箱驚喜現身,為北京的粉絲帶來Superdry獨特的全感體驗:全方位立體視角欣賞明星單品-防風夾克、連帽衫和手繪T恤,超過百款原創手繪圖案展示Superdry的精彩創意,而螢光裝飾更令整個集裝箱充滿前衛氣質。

獨具個性型格的新生代Rapper以別出心裁的說唱為慶典火爆開場,緊接著BeatBoxer與DJ同時上陣,別開生面的互動音樂秀,讓現場嘉賓頓時如臨倫敦東城體驗街頭音樂文化;次日,知名塗鴉創作團隊COLOR在橙色Superdry集裝箱前即興創作巨幅塗鴉,並在門店內為消費者提供T恤定制塗鴉噴繪,完整體驗Superdry炫酷品牌文化;第三日,集裝箱現場變裝為紋身工作室,享譽全國的著名紋身師楊卓和他的團隊在此為有膽又夠跩的潮人顧客提供紋身圖案設計甚至現場制作,顧客還有機會在門店獲得跩型十足的紋身貼紙。品牌桀驁的精神愈玩愈FUN,成為京城潮聖熱點!

Superdry中國區總經理Eric Hu先生表示:“繼Superdry極度乾燥於北京頤堤港取得佳績後,我們又將門店開往北京的時尚交匯地三裡屯太古裡,我們相信品牌無與倫比的防風夾克及出色的產品細節、手繪圖案和豐富多樣的款式,將在此贏得更多來自各地的消費者的擁簇和青睞。Superdry與三裡屯太古裡的消費人群十分契合,都是充滿活力,年輕十足,並且 跩 而不凡。我們期待Superdry在北京甚至全中國都有更為精彩的表現。”

為慶祝北京三裡屯門店的盛大開業,Superdry Snow滑雪系列選擇其作為全國首發進行預熱。Superdry Snow滑雪系列集出色性能和外觀於一體,為更多北方消費者以及滑雪愛好者打造終極的冬季造型,其更是品牌精神的完美詮釋——它的“跩”,不隻是體現在產品的細節和功能上,而是它由內而發“敢冒險”的自我挑戰精神。

本文來源:時尚先生

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這一次,方磊為 superdry 男t價格 和潮牌玩偶收藏者設計瞭一個極簡家2017-10-18 20:30:40 來源:pchouse
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2017-10-18 20:30:40 來源:pchouse

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梁超:潮牌個性化明顯、起伏快 YOHO!目前重點是

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2018年10月26日11:06來自:36氪 小崗村村長 核心提示:在梁超看來, superdry 男 短褲 和潮牌具有個性化明顯、起伏快的特點。YOHO!目前重點是推進線上線下一體化,在線下開更多實體空間,
2018年10月26日11:06來自:36氪 小崗村村長
核心提示:在梁超看來,superdry 男 短褲和潮牌具有個性化明顯、起伏快的特點。YOHO!目前重點是推進線上線下一體化,在線下開更多實體空間,去跟消費者對接。
從2005年推出《YOHO!潮流志》開始,YOHO!已經在潮流文化行業走過瞭13年,並搭建瞭一個媒體+零售+生活方式的線上線下潮流文化平臺。前不久,它剛完成來自C資本的數千萬美元E+輪融資。

YOHO!團隊目前已有800多人。在媒體方面,兩本雜志現在每月的官方發行量為68萬冊,全球潮流嘉年華YOHOOD舉辦瞭6年,今年吸引到場5.5萬人次;2017年電商平臺有貨GMV超過30億,同年第一家線下空間在南京開業,今年10月在上海落地瞭第二家線下店。此外,YOHO!還推出瞭潮流生活方式App Mars,設計師孵化平臺YOHOPE等。

YOHO!發展歷程

最近,36氪采訪瞭YOHO!集團CEO梁超,請他聊聊潮流文化這門生意,以及他對YOHO!的一些思考。

個性化的消費者和崛起的國潮

36氪:潮流文化逐漸進入大眾視野,現在消費者出現瞭哪些變化?

梁超:一是越來越個性化,以前大家追求爆款,心理上從眾,但現在不會瞭。因為個性化所以多元化,會有很多不同風格的品牌來滿足消費者不同的需求。

然後是現在的消費者眼光和要求越來越高,品質感會越來越強烈。他們不會因為缺一雙鞋而去買鞋,他們缺少的其實是喜歡的鞋,而不是功能性的。

三是中國潮流產業和文化進步非常快,國內品牌成長得很快。以前大家覺得國外的才是最好的,現在消費者已經不這麼認為,隻要適合自己就很好。

36氪:目前有貨用戶數量有多少?人群畫像是怎麼樣的?

梁超:歷史註冊用戶近2500萬,月活有350萬。主力消費人群是18-27歲,追求個性化,男生占比60%;更泛一點是16-35歲。

喜歡街頭潮流文化的80後,我相信到瞭50歲、80歲,還是會有對潮流方式的理解和消費,那麼未來一定會有隨著這些80後成長而新出的品牌和場景。

36氪:現在國內新品牌的生存狀態如何?你認同 國貨崛起 嗎?

梁超:當然認同。現在的情況是兩極分化,有的生命力很強,有的很弱。這跟大家的目標、想法以及成熟度很有關系,有的人是真的想要做品牌,有的是覺得很賺錢所以進入。但是消費者不傻,品牌的初衷、核心價值、專業度和品質,決定瞭產品是不是受市場歡迎。

其次,是一切才剛起步。服裝涉及很多環節,包括規劃、設計、打樣、佈料、生產、渠道、資金,這些在國內都不成熟,或者說很多品牌的主理人還沒有那麼專業,所以大家都是起步階段。

還有就是剛剛說的,消費者對國潮越來越認可,我們也針對90後、00後做瞭調研,都覺得國潮很好,關鍵是看夠不夠品質,是不是我喜歡的。

36氪:有貨平臺現在的品牌數量有多少?選品邏輯是什麼,什麼樣的品牌才是 潮 的品牌?

梁超:品牌有1000多個,純海外品牌占瞭20%(不算愛迪達、耐吉這種),價格的話是兩個段位,200-500元,高階一點1000-3000元。

我們有專門的團隊一直研究趨勢和潮流變化,這個部門叫潮流委員會,核心成員有5-7個人,全部有20多人。這些喜歡潮流、洞察市場的專業從業人員,會一起研究潮流趨勢,判斷哪些品牌會有機會和市場,但這不是可以說清楚的標準化的東西。

所以說YOHO!不僅僅是有貨這個平臺,我們本身是媒體、零售、生活方式三大塊業務,雖然零售占瞭90%以上的營收,但大家把我們歸為電商公司、零售公司,這是不對的。我們是做潮流文化和內容的,如何讓消費者變得更潮更酷,這是我們想做的一件事。

36氪:從交易的維度,superdry t恤價格和潮牌有什麼特點?有貨相比天貓、京東等渠道的差異是什麼?

梁超:一是個性化非常明顯,我喜歡,但我的朋友不一定喜歡;第二是起伏非常快,這兩年大家喜歡這個牌子,但是可能很快這陣風就過去瞭。所以單個品牌的起伏比較大,迭代速度都很快,主理人要跟上這個節奏,要不斷做革新。

我相信渠道是通的,各有各的用途,對大部分品牌來講,其實都是可以做生意的。但兩邊做的生意不一樣,不能一概而論,就要看品牌對自己的定位如何,以及在定位之下各個渠道該做怎樣的區隔。

36氪:YOHO!推出瞭設計師孵化平臺YOHOPE,你們在選擇品牌時有什麼考量?

梁超:我們沒有統一的標準,但是傾向於選擇有自己獨特的風格、個性化的想法、對品質有很高追求的主理人。除瞭設計環節,我們都可以提供幫助,渠道、營銷、供應鏈,但是具體由他們自己選擇。目前我們已經孵化瞭20多個新品牌。


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大阪百貨為何很少佈局潮牌和時尚品牌?

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2019年01月11日10:42來自:RET睿意德 核心提示:大阪的百貨內很少會佈局 superdry 風衣 清洗 和潮牌及時尚品牌,日本本土的品牌數量較多;此外,部分買手店或潮牌店會以充滿品牌特性的店
2019年01月11日10:42來自:RET睿意德
核心提示:大阪的百貨內很少會佈局superdry 風衣 清洗和潮牌及時尚品牌,日本本土的品牌數量較多;此外,部分買手店或潮牌店會以充滿品牌特性的店鋪設計“隱匿”於街道內。
OSAKA作為日本西部第一大都市,誕生瞭許多具有 匠人精神 的superdry 风衣 清洗和潮牌,吸引時尚行業的目光。在這次的大阪考察過程中,我們發現潮流品牌及時尚品牌大多落位於商業街區內,然而在國內,潮牌的存量很少,且更偏愛購物中心,由此想到是否因城市特性而導致選址的差異?結合此次大阪的商業考察,我們希望解讀潮牌選址與城市特性之間的關系。

在考察過程中我們發現,大阪的百貨內很少會佈局潮牌及時尚品牌,日本本土的品牌數量較多,且客群年齡較高。本地客群跨度較大,時尚品牌集中在集合店或者是買手店。生活方式、跨界零售、跨界餐飲等在大阪的購物中心內占據主導,環境、場景、公共區域等細節的打造細節關懷,向消費者傳達的更多是一種簡單舒適的生活方式。

城市中的商業街則承擔更多的潮流品牌佈局,受街拍文化及潮牌限量經營的作用,部分買手店或潮牌店會以充滿品牌特性的店鋪設計 隱匿 於街道內,大量遊客駐足街區打卡留念。即便商業街本身的交通便利程度不高,當碰到瞭潮牌換新季,也常常會在街道內看到大排長龍的景象,逐漸由潮流聚集地轉變為城市的時尚名片。

心齋橋:人氣爆棚的大眾時尚購物區

獨特的心形LOGO,隨處可見的大國藥妝店,以及各式各樣的快時尚品牌,整個區域以心齋橋商店街為主軸,這條約600米的街道上,幾乎開設瞭近200間商店,同時向兩邊分散出小街道巷弄。作為大阪最大的購物區,這裡從早到晚都是熙熙攘攘。

相較於橘子街而言,心齋橋具備瞭跨度更廣的品牌可供選擇,囊括快時尚、休閑服飾以及各類運動品牌、時尚品牌大多分佈在主軸中;向四周散開的小街道內會有較多的餐廳,以及一些潮牌買手店。項目與地鐵接駁的特性,加上大跨度的品牌分佈,吸引瞭大量的城市年輕白領以及外地遊客。小視頻以及社交平臺的推波助瀾,更帶來大量中國遊客打卡拍照。

橘子街:影響力最強的潮牌聚集地

橘子街位於堀江的中心,堀江地區過去以專賣家具為主,二十世紀末,室內裝飾店、咖啡屋、雜貨店、潮牌服飾店等各式各樣的個性店鋪在這裡日漸興起,慢慢地變成瞭現在大阪最富有時尚氣息的街道之一,橘子街分為兩部分,一部分主營服裝零售業態,另一部分則保留著以家居為主的業務。

橘子街內則更多的是一些知名度和熱度都很高的潮牌如SUPREME、Bape、Champion等,整體街區以張揚、個性為主基調,融合瞭街頭、美式、日系等多種元素。由於潮牌小眾屬性,消費者數量與心齋橋區域有很明顯的差距,慕名而來的遊客及本地消費者較多,大多為瞭心愛的潮牌而前來消費以及街拍。

結合大阪城市特性挖掘:商街生存的優質土壤

1. 城市商業網絡

相較國內而言,日本的線下實體商業網絡十分完善。我們看到,大阪的商業形態豐富,同時各大商場通過各個車站生態圈相關聯。在各車站之間的地帶以購物中心、超級市場佈局,地下通過商業街串聯,從而構建地上連接地下,形成區域以點帶面的網狀商業生態圖,商圈內各個項目之間的關聯程度較高,易形成客流共享。

2. 商街特點

商業街集中分佈在市中心的繁華地帶,功能較齊全,美食、藥妝、服裝、電玩及生活用品為主力業態,力求打造一站式消費。同時,每條商街可以延綿兩至三公裡,並配有遮陽棚等人性化設計。各零售店鋪看似門面小,實則裡面別有洞天,即使是一般的店也能安放較大數量的商品量,同時各家店特色不一,顧客的可供選擇性較廣。

3. 價格優勢

隨著互聯網的興起,實體商業收到線上消費的沖擊,而吸引消費者線上購物的一大原因就是價格優惠。然而在日本,電商的產品並不見得比實體店便宜,而且對於當地消費者而言,商品的品質以及服務體驗是首要考慮的因素,因此,電商的價格優勢較難被顯現,實體商業受沖擊較小。

4. 城市氣候

大阪位於北溫帶,四季分明,常年比較溫暖,全年平均氣溫在16℃左右,夏季稍許悶熱,冬季溫暖少雪,也正因如此,季節變化並不會對商業街的經營有太大影響。

潮牌選址傾向:品牌豐富、經營環境自由的商業街

對大阪潮牌的生存環境進行分析後,我們發現潮牌的選址需要考慮到較多因素:

1. 區域的需求

對於潮流品牌而言, 門當戶對 也在考慮范圍內,周邊店鋪的檔次以及品牌風格都會左右潮牌的選址。物以類聚,品牌之間互相吸引,大多願意聚集在一起,形成良好的氛圍,同時,該區域的文化特征、人群特點也影響具體的品牌落位。

2. 環境的需求

潮牌與快時尚等大眾品牌不同,由於受眾小,其核心客群對於購物環境、舒適度、店鋪裝潢等都具備較高要求。而且品牌各有其精神價值和文化,大多個性鮮明,特點顯著,店鋪需要有良好的展示性。潮流品牌也重視對於店鋪設計的要求,來傳達品牌理念,若置於購物中心或百貨內,發揮作用被減弱。

3. 道路空間的需求

知名潮牌其經營模式形成瞭限量、聯名的常態模式,因此遇到新品發售期或者店鋪上新季,往往會吸引大量的顧客,大排場龍堵塞交通的景象在購物中心或百貨當中是不太樂意見到的,而在街道中可以避免造成人員擁堵的情況,同時又可以展示品牌絕佳的吸引力。

4. 時間的需求

在大阪,不同潮牌的經營時間都極其不一,有的很早就打烊,而有的有甚至中午十二點才開門營業,他們的經營時間自由,有些不適用於購物中心及百貨的標準化經營。

在對選址條件分析後我們發現,購物中心或百貨的經營環境或許對於潮牌並不友好,相反商業街的特性看起來更適合潮牌的生存,在大阪常年溫暖的氣候、完善的城市商業網絡以及產品價格的優勢下,創造瞭一個良好的經營環境。然而在國內,氣候、區位、交通等都會制約商業街的發展,影響潮牌的生存空間。

在大環境的影響下,國內近幾年誕生瞭許多本土潮牌,面對缺乏優質商業資源的現狀,國內的潮牌市場發展或許還將面臨困難,建立與品牌契合的文化氛圍成為亟待解決的問題,但隨著消費觀念的轉變以及互聯網等平臺資源的支持,或許未來也能夠形成良好的發展。


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2018年度10大潮牌盤點,為何讓潮流達人如此癡狂

極度乾燥官網每天為大家帶來全新極度乾燥Superdry潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們superdry台灣官網,我們將全新的極度乾燥Superdry夯貨單品一一呈現給大家。

2018年可被稱為 superdry 款式推薦 和潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Suprem
2018年可被稱為superdry 款式推薦和潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款。

圖片來自品牌供圖

美國—Supreme

圖片延伸閱讀:Supreme

2018年可被稱為superdry 情侶和潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款,可謂一經推出便成為瞭時尚圈的火爆熱點話題。

現如今,潮牌的Logo和符號已隨處可見,可我們知道潮牌指的到底是什麼嗎?小編來給大家科普下,首選潮牌不等於街牌,但潮牌裡涵蓋著街頭文化,其次潮牌多為原創品牌,其蘊含著設計師特有的設計理念與風格,彰顯著個性的生活態度,擁有著敢於實驗的精神。潮牌起源於美國街頭文化,後進入日本原宿,再流入香港和臺灣。目前美國市場規模最大,其次則是日本和中國。今天,小編就給大家挑選10個極具代表性的各國潮牌,讓你真正的成為時髦客,來一睹為快吧!

美國—Supreme

說到潮牌界的地位,相信第一個閃現在腦海裡的就是Supreme,這個1994年,由James Jebbia創辦於美國紐約曼哈頓的潮牌,一經創立自此24年來一直風靡在潮流尖端,Supreme興起時就以街頭滑板文化為主軸標志,吸引瞭一大批愛好滑板及 Hip-hop的潮流玩家,漸漸地Supreme所代表的標簽與精神已遠超其品牌:滑板,政治,反主流,嘻哈,街頭,已然成為瞭代表紐約街頭文化主流,也正如創始人所說的:“需要足夠酷才能得以生存”。

圖片來自HAIBAO

李宇春2018年10月27日上海機場街拍:身著Supreme × Nike × NBA聯名系列貼花夾克,踩巴黎世家 (Balenciaga) Triple S系列老爹鞋,戴同品牌棒球帽與古馳 (Gucci) 棒球帽

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 鞋靴 巴黎世家 Gucci Nike 李宇春 Supreme 夾克 上海 棒球帽 Crossover

圖片來自視覺中國

鐘楚曦2018年11月1日上海機場街拍:身著Supreme × Nike聯名系列羽絨背心,戴同品牌針織帽,踩空中飛人 (Air Jordan) 3 Black Cement系列運動鞋,斜挎Readymade鏈條包,戴Moscot Lemtosh太陽鏡

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 太陽鏡 Nike Air Jordan Supreme 上海 Crossover 黑色 針織帽 Moscot Readymade 鐘楚曦

圖片來自視覺中國

宋茜2018年9月29日北京機場街拍:身著Supreme印花帽衫,踩吉米·周 (Jimmy Choo) 牛津鞋,拎香奈兒 (Chanel) 手袋

圖片延伸閱讀:手袋 Chanel Jimmy Choo Supreme 印花 帽衫(衛衣) 機場街拍 宋茜 牛津鞋

Supreme也可謂是最會玩聯名的品牌瞭,從奢侈品品牌、運動品牌、甚至是潮牌與潮牌間,幾乎都玩個遍,比如聲量很高的Supreme × Louis Vuitton、Supreme × Nike Air More Uptempo、Supreme × Vans、Supreme × visvim等等,深受著明星的喜愛,一經發售,便是搶空的節奏。

圖片來自WENN/網絡

美國—Off-White

圖片延伸閱讀:潮牌

美國—Off-White

Off-White這個2012年才創立的美國潮牌,卻以火箭般的速度迅速躥紅,它的創辦人是Virgil Abloh (Kanye West的禦用造型顧問) ,Off-White不同於其他街頭的新銳潮牌的是,它在美式街頭基礎上多加瞭些高端感,它們家的標志性元素就是減速帶條紋圖案和數字,醒目而又酷勁十足。在2018英國時尚大獎上,Off-White更是年度潮牌的獲得者。

圖片來自品牌供圖

Off-White與耐吉聯名運動鞋

圖片延伸閱讀:運動鞋 Nike Crossover

Off-White × Nike應該是今年球鞋圈最有影響力的聯名球鞋系列瞭。除此之外Off-White還與日默瓦 (Rimowa)

圖片來自品牌供圖

Off-White x 日默瓦 (Rimowa) 推出全新限量旅行箱

圖片延伸閱讀:Rimowa 限量版 旅行箱

圖片來自品牌供圖

Off-White × 匡威 (Converse) 聯名系列

圖片延伸閱讀:匡威 限量版 Crossover

當然Off-White也一瞬間引爆瞭時尚圈,各路明星出街都離不開一件Off-White。甚至可以說,但凡你能說出口的潮流明星,一定都穿過一件Off-White,從全亞洲最懂時尚的權志龍到酷炫的吳亦凡、李宇春都有Off-White的身影。

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美國—Off-White

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美國—Ed Hardy

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美國—Ed Hardy

Ed Hardy相信各位潮流的玩家很是熟悉,由設計師ChristianAudigier於2004年創辦於美國。憑借其大膽的創造出極具美國精神的品牌特色而聞名,可謂是自帶潮流效應,Ed Hardy經常使用刺繡、水洗、潑墨等技巧,營造出頹廢而糜麗的感覺。

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美國—Ed Hardy

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在Ed Hardy的設計圖案中,既有最具美國本土精神的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔、匕首及裸女等紋身圖案,也有東洋味濃厚的鯉魚、龍及老虎圖騰,老虎狗及松鼠則屬於較新派的創作。

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美國—Ed Hardy

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Christian Audigier曾經說過ED Hardy的精髓在於“所有的設計都和刺青有關,其實刺青可以完全避免皮肉之痛,你可以看見刺青是可以穿在身上的,我喜歡大家這樣穿我的服飾。”

Ed Hardy擁有著一批忠實的追隨者,在好萊塢,麥當娜、邁克爾·傑克遜等明星都是它的擁護者,而Ed Hardy近幾年在中國的發展勢頭更是勁猛,蔡依林、王力宏私下都很愛穿,近日吳尊、吳磊在私下出街和出席活動都有穿。

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A Bathing Ape

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日本—A Bathing Ape (Bape)

日本的潮牌,大家最耳熟能詳的就是NIGO創建於1993年的Bape,它充滿著日本特有的原宿街頭風,其靈感來源於著名的科幻電影《人猿星球》。Bape產品線非常多,形成瞭一個巨大的猿人帝國。

它的走紅最初來源日本天王級巨星木村拓哉穿著瞭一件Bape T-shirt出現在廣告中,此後,在各大明星和設計師的力捧下,Bape在日本的人氣迅速飆升。此外,Bape是將跨界理念推向極致的標志品牌,從服裝品牌到居家用品,從百事可樂到Chanel、Bape與上百個品牌和藝術家進行過聯名合作。

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BAPE® X DSMB特別T恤

圖片延伸閱讀:T恤 Bape Dover Street Market

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林允2017年11月14日機場街拍:身著安逸猿 (Bape) × Alpha聯乘系列迷彩印花短夾克,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋,挎芙拉 (Furla) 熊貓圖案印花鏈條包由北京前往上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 路易·威登 Bape Furla 夾克 印花 熊貓 上海 Crossover 林允

Bape在世界各地吸引著大批的粉絲。包括美國說唱天王Pharrell Williams、Kanye West等人的力捧,可以說作為潮人,一件Bape的服裝是你入門的必備。

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Neighborhood

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日本—Neighborhood

除瞭Bape,日本的另一大潮牌不得不說就是Neighborhood,原名為Neighborhood NYC,是瀧澤申介在1994年創立的日本潮流品牌,可以被很多人稱為是對於裡原宿潮流的啟蒙品牌。從創立之初起,Neighborhood的主要設計理念便來自於美國的機車文化。破壞牛仔褲,皮夾克等都是品牌標志性單品,特別是洗水牛仔褲更是Neighborhood的招牌式單品,也是其能夠在日本以及國際間贏得極高聲望的關鍵因素。

圖片來自攝影師/創作者本人

劉昊然2018年10月30日機場街拍:身著NHIZ izzue × Neighborhood聯名系列外套,搭配同品牌同系列黑褲,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 小白鞋,拎普拉達 (Prada) 手袋,戴SMFK棒球帽由北京前往上海

圖片延伸閱讀:褲裝 鞋靴 手袋 路易·威登 Prada Neighborhood izzue 外套 上海 棒球帽 Crossover 機場街拍 NHIZ 劉昊然 SMFK 白曜隆

圖片來自東方IC

宋茜2018年6月11日機場街拍:身著Neighborhood x Fragment Design聯名系列字母印花白T恤,搭配Ksubi牛仔褲,斜挎維特萌 (Vetements) 綠色鏈條包,戴同品牌鴨舌帽,拎Supreme旅行袋,拖Rimowa × Supreme聯名系列拉桿箱由北京前往黃山

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 旅遊 牛仔褲 Rimowa Supreme Neighborhood Fragment 印花 旅行箱 Crossover Ksubi 宋茜 綠色 Vetements 白T恤

Neighborhood也非常喜歡與其他品牌玩聯名,其中最著名的包括有由倉石一樹 (Kazuki Kuraishi) 所主導的adidas Superstar35周年的聯名版本等,深受年輕人的喜愛。另外今年還有Neighborhood x Fragment Design聯名系列、Neighborhood × NHIZ izzue聯名系列也都很受明星喜愛。

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Vetements

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法國—Vetements

Vetements的火速興起及短時內擁有一大批瘋狂追隨者,都讓這個成立不到四年的品牌在潮流界有瞭一席之地。Vetements是由格魯吉亞籍設計師 Demna Gvasalia和7名曾為 Maison Margiela 效力的設計師共同創辦。作為法國服裝的新勢力, 勢必是別具一格的,大廓形、不規則剪裁、長袖、Oversize 都是Vetements的標志性元素。總給人一種玩世不恭的幽默感。

圖片來自視覺中國

鄭元暢2018年12月3日上海機場街拍:身著維特萌 (Vetements) Oversize外套,踩絲黛拉·麥卡妮 (Stella McCartney) 橘色板鞋

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 Stella McCartney 板鞋 外套 鄭元暢 上海 橙色 Oversize Vetements

圖片來自HAIBAO

秦嵐2018年11月3日機場街拍:身著維特萌 (Vetements) × 李維斯 (Levi’s) 聯名系列牛仔外套,搭配古馳 (Gucci) 帽衫,踩普拉達 (Prada) 運動襪靴,斜挎杜嘉班納 (Dolce&Gabbana) 單肩包由臺灣返回上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 上海 機場街拍 華語明星街拍 Dolce&Gabbana Gucci Levi’s Prada 秦嵐 帽衫(衛衣) Crossover 臺灣 單肩包 牛仔外套 Vetements

Vetements,從出道以來,就不按常理出牌,不迎合也不媚俗,這種愛誰誰的氣質當然也順理成章地成為瞭各路明星、潮流精的新寵。

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IRO paris

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法國—IRO paris

同樣來自法國的潮流品牌IRO paris也是潮流界最具話題性的品牌之一,它則代表瞭另一種生活態度和理念,它充分展現瞭法國的優雅與簡約浪漫情懷——享受生活,把握當下,有點酷,但從不盲目追隨潮流。

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IRO paris

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IRO paris沒有誇張的修飾,少瞭刻意裝扮的氣息,而是可以從服裝設計中感覺到一股輕快的節奏,設計師Laurent & Arik Bitton並不是想要名流去代表IRO paris的女性形象,他們更願意相信他們的靈感繆斯就是女孩們自己,日常的單品就可以激發出繆斯的女性形象。他們說““我們希望賦予每一個普通人一個有趣的故事” 。氣質女神江疏影、高圓圓、楊冪將IRO paris的法式簡約及精致細節恰如其分的展現出來,隨時自帶一種淡淡的慵懶迷人氣質。

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IRO paris

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IRO paris可溫文爾雅,可瀟灑酷味,Angelababy出席活動,身穿Alexander Wang無袖上衣搭配IRO paris荷葉邊皮裙,是可鹽可甜的朋克酷女孩沒錯啦。

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Marine Serre

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法國—Marine Serre

如果你不知道Marine Serre,沒關系,但你一定見過衣服上佈滿瞭月亮狀的圖案,醒目而又別致,它就是品牌Marine Serre。它可是時尚圈新晉的熱門潮牌,時尚圈都稱它是“vetements接班人”。為什麼呢,創始人Marine Serre之前一共就推出2個系列後,就一舉獲得瞭 LVMH第四屆設計師大獎的冠軍品牌的桂冠。

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Marine Serre

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2018年12月10日肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 倫敦街拍,身著Frame Denim (Frame Denim) 黑色皮質風衣內搭Marine Serre月亮印花高領衫,下衣選擇直筒牛仔褲,腳踩思琳/賽琳 (Celine) Madame拼色高跟靴, 背品牌By Far (品牌By Far) 單肩包

圖片延伸閱讀:Kendall Jenner 明星街拍 高跟鞋 Celine 風衣 直筒牛仔褲 印花 黑色 拼色 皮革 單肩包 倫敦街拍 Frame Denim 皮衣

月亮狀的圖案可謂是Marine Serre的標志性Logo,肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 、鐘楚曦、Bella、JENNIE拍攝大片還是演出都很鐘愛此款阿拉伯式的新月標志。LVMH大獎創始人Delphine Arnault對她的評價是:“她很有自己的想法,而當我們意識到她隻有25歲時,我們簡直不能相信。她的首個系列僅僅是與另外一個人共同完成,這非常不可思議。”

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Palace

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英國—Palace

如果你想穿的與眾不同,不想撞衫的話,Palace是你很好的選擇。Palace,全稱PalaceSkateboards,創始人Lev Tanju 在2010年於英國倫敦建立,如同它的名字一般,Palace骨子裡充滿著滑板精神,並且是帶著英格蘭風格的滑板風,還被稱為“英國的Supreme”。

Palace的logo是三角形的,看起來像一間房子,這個房子就是Lev Tanju當初和朋友們用滑板蓋成的。創辦人自己的滑板團隊叫做“任性的宮殿少年合唱團”,而palace的中文就是宮殿,意寓著Palace不隻是一個滑板品牌,而是一個由滑板人組成的家庭,感情無堅不摧。

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Palace

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創始人Tanju接受訪談時曾說過:“用成立服裝品牌來支持滑板,我們能做我們想做的事,並大展拳腳。我花在設計上的時間比其他的事都多。我們不單單是一個滑板公司,我們更是一個家庭,彼此的兄弟。”

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The Weeknd穿Palace衛衣街拍

圖片延伸閱讀:街拍 帽衫(衛衣) The Weeknd

Palace設計的每一件單品時也貫穿瞭滑板的理念,受到瞭很多熱衷街頭文化潮流年輕人的喜愛。

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Shrimps

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英國—Shrimps

在Ins上相信各位客觀位都見過網紅曬出的這款珍珠手提包包,可謂是全球的博主們都在拎這一款,稱為新晉“It Bag”它來自英國的小眾潮牌Shrimps,由年僅24歲的倫敦設計師Hannah Weiland於2013年創立,她的靈感來自於現代藝術和獨特的版畫,頗受顏色和紋理的頑皮組合的啟發。於是她用獨特、手工精美的作品呈現時尚品味的樂趣。

圖片來自品牌供圖

倫敦前衛品牌Shrimps Lookbook

圖片延伸閱讀:倫敦 Lookbook Shrimps

圖片來自品牌供圖

Shrimps 2018春夏新款珠珠包

圖片延伸閱讀:Shrimps 2018春夏 包包

糖果色和冷色的碰撞以及繡有Shrimps標志性卡通頭像的奇趣小物都是Shrimps的標志。並且Shrimps還以環保皮草出名,他們的單品中,皮草從來都是合成的材料。深受It Girl和時尚博主的喜愛。

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Shrimps

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珠海試駕領克03:誰說三缸機是個問題我跟誰急

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11月21日,珠海試駕領克03。 新車上市之後《掌尚車市》就發表瞭一篇文章,有車友便對三缸這個點蠻感興趣,這次試駕我要重點說說駕控感受,其中受到關註的領克03的三缸機到底抖不

11月21日,珠海試駕領克03。

新車上市之後《掌尚車市》就發表瞭一篇文章,有車友便對三缸這個點蠻感興趣,這次試駕我要重點說說駕控感受,其中受到關註的領克03的三缸機到底抖不抖這個問題,自然也要好好說說。

誰說落後?三缸機其實是“進步”

首先很明確地告訴各位:幾乎感受不到抖動。

領克03全系均搭載1.5T三缸渦輪增壓發動機,有高低功率兩種調校版本。我試駕的是搭載高功率版本的勁Pro版,最大輸出功率180馬力,峰值扭矩265牛·米,試駕路程大概在100公裡左右,不管是低速還是高速,都沒有感受到這款發動機有什麼異常抖動——我說的就是坐在車內駕駛時的感受。

其實說到三缸機,並不是部分消費者認為的那樣是“落後”,如今為瞭迎合消費需求,各個企業不得不著力研發重量輕、油耗低,同時動力又強勁的高效發動機,小排量+渦輪增壓自然是最合理的組合。三缸發動機作為新技術被應用,其實是某種程度上的“進步”。

小編特地查瞭一下資料,三缸發動機從2012年到2017年行業中的占比平均僅為2%。到瞭2018年,三缸發動機的銷量迅速增長至166萬臺。這已經說明它是一種趨勢。相比起傳統的四缸機,三缸發動機有著不少獨有優勢:低摩擦、高效率——少瞭一套運動組件,摩擦損失、熱損失和機械損失都會降低;便於佈置——更小的發動機體積更便於發動機艙的佈局,為後期PHEV車型的推出埋下伏筆;油耗低——發動機體積變小的同時,也降低瞭整機的質量。

當然,領克03上市也不過短短一個多月時間,小編試駕也僅僅是在城市道路開瞭100公裡左右,我要說從此以後絕無問題就肯定是不負責任的言論。任何的新技術、新產品都是需要市場和時間的檢驗,領克03搭載的三缸機在穩定性方面要真正說服消費者同樣如此。順便說一句,領克02也是這套動力總成,目前它已經靠成熟穩定獲得瞭市場的認可。

跑車附體領克03就是能讓你爽

說完發動機的問題,講一講駕控的感受,簡單明瞭的說:爽。

帶著一些“賽道文化”降臨的領克03主打運動風,我說它像賽車就誇張瞭,但是駕駛它確實有一些跑車的感覺。

雖然領克03的排量是小瞭一點,但是據工程師介紹,新車的最大扭矩輸出范圍調的很寬泛,從1500rpm-4000rpm都可以發揮出這臺高功率1.5T發動機265N·m的最大扭矩。所以在每每深踩油門加速時,盡管沒有強烈明顯的推背感,但是我感受到非常穩健的加速狀態,而且這種狀態完全可以保持到120km/h的速度甚至更高,加上這款車轉向非常準確輕盈,所以超車簡直成瞭我當天最大的樂趣。我隻是有點埋怨珠海的車太少瞭,讓我的表演機會不太多,隻能獨自高歌。(開著車唱著歌的那種爽快你能想象對吧)

7速濕式雙離合變速箱在低速時還是能感受到輕微的頓挫感,這大概是雙離合變速箱無法改變的特性,不過整體而言是很平順的。至於35.5米的制動距離我是真沒驗證,畢竟一直都在“很爽”的前進,但是就紅綠燈情況下的制動感受來看,領克03的制動力是蠻優秀的,調校很合適,不軟不硬剛剛好,不突兀也不讓你著急,至少這種類型讓我覺得很舒服。

乘坐方面,這種運動風的轎車自然對前排乘客更友好,支撐力和包裹性要給好評,後排的舒適性就比較一般瞭。至於空間,我的朋友,如果你的訴求是轎跑,請你就不要在這方面提過分的要求。你覺得把一輛跑車造成一輛中級車大小的感覺是啥?

小編嘮嗑

至於領克03極具時尚美感的設計和超豐富的配置這裡我就不多說瞭,之前上市時小編已經闡述的很清楚瞭,加上如今整體感受優異的試駕體驗,這款車的推薦指數是很高的。

誠然,領克需要解決的問題依然存在,比如運動車型的底蘊為零、賽道文化在國內的小眾、三缸機還需要時間來檢驗等等,但是從01到03,領克顯然已經具備瞭非常鮮明的品牌性格和文化,這是品牌價值的基礎,就像提到運動品牌你自然會想到耐吉,未來我們提到“個性化”“高端化”的中國品牌,我相信你第一反應裡肯定有領克的存在。

所以一些技術上的問題一點也不可怕,“誰傢還沒個病人?”反而更讓人欣喜的是,領克一直在做一些很多國內車企都沒有做的全新的嘗試,在打造屬於我們自己的“汽車superdry 防水風衣”,更何況,歐洲技術、歐洲設計、全球制造、全球銷售這些標簽,都足以說明領克的硬實力。對於產品,你不需要懷疑,對於品牌,你需要一些信任,足矣。

噢對瞭,領克03終身保修,你還有什麼問題?

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中國潮牌如何撬動5000億市場規模?

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中國 superdry t恤 男拍賣 如何撬動5000億市場規模?來源:界面 加琳瑋2017-09-07 07:38 馬上收官的《中國有嘻哈》絕對是今年的現象級作品,而潮流文化的載體之一——潮牌品牌也隨著造星
中國superdry t恤 男拍賣如何撬動5000億市場規模?來源:界面 加琳瑋2017-09-07 07:38

馬上收官的《中國有嘻哈》絕對是今年的現象級作品,而潮流文化的載體之一——潮牌品牌也隨著造星之勢火瞭一把。進入中國20年,潮流文化還是一千個哈姆雷特的樣子,沒人能給個準確描述。而依靠潮流文化發展起來的潮牌已悄不作聲地坐擁5000億的市場規模,中國的潮牌能挖掘得瞭如此巨大的市場嗎?

什麼是潮牌?恐怕沒人說得清

不知道從什麼時候開始起,“年輕”成瞭熱門關鍵詞,圍繞年輕人展開的營銷探討數不勝數,各種品牌都不厭其煩地說著年輕人是重點人群——但年輕人究竟喜歡什麼呢?可能連他們自己都被這鋪天蓋地的討論搞蒙瞭。

在Yoho旗下電商平臺“有貨”舉辦的2017年YOHOOD全球潮流嘉年華上,可以大致一探年輕人都喜歡什麼。巨型屏幕直播,嘻哈搖滾樂、出沒在展位和舞臺之間的明星、自行車平地花式賽、聚眾PK的滑板手、模特人屏互動表演……各品牌展位設計的小遊戲前更是排起瞭長龍。現場大量的攝影師是讓年輕人激動的另一個原因——因為能被他們拍照,才可以讓當天的穿搭造型實現最終價值。

有貨潮流新品節開幕儀式
在為期三天的嘉年華中,第一天來的大部分都是有貨的VIP用戶,他們中許多人在潮牌上的年均花費過萬,而當天到場的VIP可能超過瞭5000人。
但究竟什麼是潮?潮牌又怎麼定義?肥大的工裝褲和T恤衫、滿身的猿猴圖案,還是一雙雙聯名球鞋?
YOHOOD現場上,一個粉色短發的女生摟瞭摟懷中的包裝袋,才到瞭半天,她就已經集齊瞭好幾個展櫃的小禮物。在被問道什麼是“潮”的時候,她的回答是:“我喜歡的東西。”
這個回答絲毫不帶猶豫,但卻成瞭年長者眼裡的迷案:那你到底喜歡什麼?
在當天的150個展位中,鳳凰網青年頻道展位設計的“潮人開包”遊戲吸引瞭不少人參加。把隨身攜帶的最潮單品擺出來拍張照,當場打印貼在墻上並留下大名就算是完成任務瞭。
有一張照片上的留名是“激情裸聊”,這個違規的名字不禁讓人好奇他的單品都有些什麼。除瞭車鑰匙、墨鏡、名表、手機殼和鑰匙鏈,居然還有一張身份證。
“‘激情裸聊’不是一個人,是一群人,”展位工作人員解釋道,“他們有男有女,而且穿的很潮,聊天也很放得開,是挺有趣的幾個人。”當問及身份證是怎麼回事時,工作人員笑道:“他們中有人說‘潮’是做自己,身份證就代表自己,所以是最酷的。但後來又有人說‘潮’就是做別人,誰漂亮就模仿誰。”對於這群年輕人的消費實力,工作人員也通過這些單品一窺一二:“隨手一掏就是寶馬車鑰匙,他們的穿戴看著也不便宜的樣子。”

潮人小組“激情裸聊”秀出來的的潮流單品
到底什麼是“潮”?千人千語,沒人能給出一個標準答案。
從Supreme、BAPE、Stussy到國內的Madness、Clot,這些典型的潮牌的成衣和配飾看起來並不昂貴,款式也有雷同之處,但一個個的含金量在年輕人的心目中甚至遠超Louis Vuitton和Chanel。
潮流文化起源於歐美的街頭文化,而在亞洲,其發展重地是日本和中國香港,但似乎除瞭華人世界,幾乎沒有地方會有“潮牌”這個概念。
“在中國市場上,有些人對潮流文化有見解、清楚自己喜好並有消費能力,”YOHO創始人梁超對界面新聞說道,“但真正懂潮流文化的人很少。年輕人都希望變得更潮更酷,卻不知道怎樣去變。”雖然年輕人對“潮”的認知多半還一頭霧水,但通過YOHO的發展佈局來看,潮流文化正一步步深入人們的認知。從傳統媒體到電商,再到拓展線下社區。梁超認為,關於追趕潮流,年輕人會越來越有方向。
無論是否懂“潮”,這個衍生於街頭文化的形容詞影響著年輕消費者的興趣動向,潮牌作為一種文化產品,則受益其中。領投YOHO的深圳達晨創投投資總監繆苗表示:“投資永遠投的是未來,也就是年輕人。”
時尚產業評論者、前紅紡文化集團公關總監王瀟灑說:“以前,(中國內地)年輕人可能會選擇美邦和傑克瓊斯,現在15-25歲的年輕人想要什麼沒人知道。但有一點可以肯定,他們不會選擇父母穿的品牌。”
關於年輕人的消費傾向,IDG資本在6月份舉辦的“新消費時代峰會”上也有提及。IDG表示,消費人群結構的變化推動瞭消費升級。如今,80、90、00後已成為消費主力。同時,逐漸普及的高等教育讓年輕人的認知力成為上一代人的三倍,強烈的品牌意識使年輕人更容易成為品牌的擁護者。由此可見,消費迭代使年輕人的消費需求飛漲,投資人也會更加關註年輕人的消費喜好。
在YOHO嘉年華現場,完全和潮流、時尚不沾邊的“滴滴出行”也搭起瞭自己的展位。可見,品牌商都想做千禧一代的生意,是否對癥下藥不用管,先博一波年輕人的關註再說。
但也正是因為沒人說得清什麼是潮牌,才讓它成為一種萬金油式的關鍵調味品。
“潮”是一種屬性,在文化環境和資本的助力下,任何東西都能沾染上一點“潮”的滋味——從這個角度上來說,靠排隊引起話題的喜茶,也可以被視作為為一種潮牌。
潮流的本質,其實就是流行文化
潮牌從誕生伊始便依賴著街頭文化生長,在中國也不例外。
從美國發源的“街牌(streetwear)”是街頭文化的組成部分,通過滑板、嘻哈等形式表達對社會的不滿,來凸顯個性,尋求同伴。
過去幾十年,“街牌”所代表的潮流文化逐漸從街頭的亞文化發展成瞭遍佈全球的主流文化,成為瞭廣義上的“潮牌”。然而,由於不同地區的街頭文化開放程度、呈現方式、歷史背景的不一致,導致文化內核也有瞭些許改變。“中國的街頭文化恐怕很晚才開始,遠比英美短得多。”王瀟灑說道。
“目前的潮牌雖然依舊體現著潮流文化,但並不能說明人們理解街牌的真正含義,”潮流媒體Hypebeast前主編黃傢平認為,“甚至很多街牌也越變越脫離原來的價值觀,成為瞭現在的‘潮牌’。”
在梁超看來,YOHO認定的潮牌更聚焦於產品背後的消費群體。“我們用戶群是年輕、有個性的新興一代消費人群。潮牌消費品牌市場很寬泛,而非窄眾市場,可以從多種角度界定。全球年輕人越來越個性化,在此基礎之上,消費也將變得更有個性。”
2001年,香港創立瞭第一本潮流雜志《Milk》;2002年,有著潮牌基因的香港時裝零售集團I.T入駐上海;2004年,中國原創潮流雜志《1626》創辦。緊接著,2005年創立的《YOHO!潮流志》可以說趕上瞭潮流文化進入中國的浪潮。2008年“有貨”電商的上線和2013年第一屆YOHOOD潮流盛典的舉辦,讓YOHO一步步成為中國潮流的代名詞。梁超表示,YOHO正在進行的業務包括媒體、零售、活動、設計等,目前媒體和零售已經有瞭垂直生態圈。
“現在的生態圈隻是搭建瞭一個雛形,未來還有更多機會。”梁超說道。下一步,YOHO希望打造潮流文化社區。梁超在專訪中對界面新聞透露,今年9月將在南京試營業線下潮流社區YOHO STORE,並於明年3月正式營業。為瞭給年輕人提供更豐富體驗,該社區將包括品牌組合、展覽、潮流課堂、文化、搭配指導等活動。
梁超覺得,未來的潮流市場還有更多有趣的事情會發生,這隻是一個開始。
其實,隻要有潮流文化的存在,就會有追趕的人群,而依靠文化做生意的品牌需要跟隨它一起流動,將流行文化價值轉化為商業價值。
“永遠不變的隻有‘變化’,從這一點上說,隻有流行文化本身是金身不壞的,其他都會變。”王瀟灑說。
眼下的中國,正迎接著真正屬於自己的流行文化的興起,這也讓曾經因文化土壤差異導致的國外街牌多為小眾群體所關註的情況,逐步發生改變——相比制造一個奢侈、高級時裝品牌,依附著流行文化而生的潮牌,可能更加容易在本土生根發芽。
中國明星多,明星潮牌自然也多
就算你不穿潮牌,也可能經常聽說哪個明星又自創瞭品牌,明星自帶的光環讓品牌成為瞭潮牌市場中被關註的熱點。2006年入駐內地的陳冠希創立的CLOT、去年銷售額近億的、由李晨和潘瑋柏創立的NPC、備受爭議的、出自餘文樂名下的Madness、林俊傑的SMG、周傑倫的Phataci、韓火火的AKOP、阿信的Stayreal、吳克群的Debrand、羅志祥的Stage……中國的明星,簡直就是潮牌的天然孵化器。
但這並不奇怪,面對超過4500億元的泛娛樂化市場規模,讓明星除瞭演藝圈之外有瞭更多的收入渠道。數據顯示,目前主流明星開店數量已超過300傢,其中,服飾行業排行前三。有趣的是,這之中超過60%的明星都選擇瞭潮牌,搖身一變成為潮牌主理人。
受到明星身份影響,人們對其品牌也就更為關註,褒貶都會有失客觀。而明星主理品牌和設計時裝的水平一直是消費者質疑的對象。
對此,梁超認為:“明星潮牌主理人消費粉絲”的現象的確存在,不同明星因為初衷不一,會導致潮流界影響力有很大偏差。關於明星如何做好潮牌,他認為:“首先明星要認真運營品牌,要有核心精神和理念和特別的設計,要拋開明星光環,不能依賴流量。先是一個潮流品牌,然後才有明星頭銜的加持。否則隻能售賣給粉絲,不會產生更大的影響。”
在今年YOHOOD嘉年華上,韓火火的AKOP展位相比其他展位略顯低調,他對界面新聞表示,這是有意給自己品牌制造的調性。“低調一些是好的,”他說,“名氣不是作品本身,隻是錦上添花,但絕不是產品存在的根本。我在微博上並沒有用自己的身份為AKOP加分,隻是單純地在銷售產品。”
在他看來,做潮牌是個正確的選擇:“中國市場巨大,做潮牌或是年輕品牌一定沒錯。但重點是衣服的質量一定要好,要建立口碑。”
創立於臺灣的Debrand是吳克群名下的品牌,他希望消費者支持品牌是出於對衣服的喜愛。品牌經理郭婉儀表示:“Debrand進入中國大陸市場雖然不到1年,但展店速度很快。很多消費者往往是因為門店設計和衣服版型才會購買,買後才發現原來這是吳克群的品牌。”
今年,Supreme和Louis Vuitton的跨界合作讓很多人大跌眼鏡,仿佛2000年LV起訴Supreme盜用LOGO一事從未發生過。對此有人評價:沒有永遠的敵人,隻有永遠的利益。

Louis Vuitton 2017秋冬男裝系列中與Supreme合作
奢侈品面對快速的消費迭代也不得不妥協,或者說走下神壇。加之快時尚的逐漸興起,創意乏力的奢侈品更是挑戰重重。而潮牌,在質量堪憂的快時尚和價格昂貴的奢侈品之間,以價格中立、設計小眾、限量發行和較高的品質占瞭上風。
因此,在黃傢平看來,奢侈品與潮牌尋求合作不算奇怪:“大傢不想跟以前的東西一樣,甚至不需要像奢侈品一樣有明顯Logo——比如LV。但對於剛認識潮牌的人來說,還是認Supreme這種大眾化、有名氣的潮牌。”Rixari品牌主理人程穎婕認為奢侈品和潮牌的跨界合作會越來越常見,人們今後也不會有意區分。
但和奢侈品一樣,潮牌的成功,營銷環節可為重中之重。“每傢營銷的方式不一樣,”黃傢平說道,“很多潮牌集團會代理不同品牌來抱團發展,比如I.T這種。大部分更註重包裝品牌故事,有的故事很簡單,有套路,所以意義不大。”
說起潮牌的套路,Supreme的營銷手段可能是教科書級別。每個季度Supreme都會和名人、藝術傢、知名品牌合作,推出聯名單品;最經典的Supreme Box Logo也會與各大牌合作,變身成各式各樣的聯名款Logo;還有最熱賣的Box Logo Tee,上面印著各種名人的照片。可以說,Supreme像快時尚出貨速率一樣的聯名合作款數不勝數,但每次還是會遭到瘋搶。哪怕是垃圾桶上印著Supreme的Logo,一樣會爆火。
高密度跨界合作、利用精準的有效名人效應、饑渴營銷……這些手段,加之Supreme對潮流人群喜好的把控,讓其不僅本身坐穩瞭潮牌王者的位子,更讓自己成為瞭潮流的制造者。
而潮牌市場的營銷手段大多如此。王瀟灑認為,品牌運營本身就是一種“套路”,不論奢侈品牌、潮流品牌都是有一樣的工作流程、行為模式。這套“套路”保證瞭品牌管理的可靠性和穩定性。
在梁超看來,絕大多數中國潮牌的設計師還沒有這樣的營銷能力。他認為:“一個潮牌能不能成功,跟營銷、品牌合作等等商業行為有關,而這恰恰是中國內地設計師並不太擅長的部分。”
中國有潮牌嗎?
中國有潮流消費市場,必然有潮牌的發展空間。雖然潮流文化已進入中國20年,但潮牌市場還處於起步階段。“潮流圈子很小,人數可能不到100萬,非常小眾。”黃傢平估計。
在王瀟灑看來,中國的潮流商業化品牌很少,現有的分為以下三個層次:初始階段,年銷售額100萬左右,團隊5人左右;發展階段,年銷售額1000萬左右,團隊15人左右;成熟階段,年銷售額1億左右,團隊100人左右。此外,中國男裝相比女裝市場較為薄弱(大約3:7),而潮流品類主要為男裝。“這塊在消費迭代層面,對資本較有吸引力,看得懂市場的投資商已經投瞭一些瞭。”
香港雖地界狹小,但街巷文化和中西文化背景給瞭潮牌發育的空間。作為香港人,黃傢平表示港人對潮牌的接受度較高,經常會在香港街頭看到中老年人穿著潮牌的球鞋。“港潮比較接近日本潮牌風格,更敢於表達,”他說,“潮牌已經成為香港文化中的一個元素瞭,但現在很多潮牌被收購,因為香港市場太小瞭。”他認為內地將成為香港潮牌進軍的市場,但競爭也會比較大,因為內地很多潮牌的質量、品牌故事、剪裁和設計都很超前。
據郭婉怡介紹,臺灣潮流文化也與日本較為貼近。當藤原浩引起瞭原宿風潮流後,日本潮牌Neighborhood和BAPE順勢流入臺灣市場。
“當時屬於臺灣次文化的一群人: 音樂人、派對Promoter、極限運動者、街頭塗鴉、重機文化愛好者們,赫然發現其實他們也可以復制這樣一個模式、做一個屬於自己的品牌、推出自己喜歡的衣服、進而影響並吸引更多的人註重他們喜愛的事物。 當時的陳柏霖也是跟一群好友在這樣的概念下,發展推廣臺灣潮流品牌,並成為算是臺灣第一代的潮流Icon。”郭婉怡說道。
而差不多是在同一個時期,臺灣的明星們也紛紛開始投入潮流市場,創造瞭所謂的 “明星潮牌” ——如林俊傑的SMG、阿信與不二良的Stayreal、周傑倫的Phantaci和吳克群的Debrand。
《中國有嘻哈》讓標榜追求小眾的潮流文化在大眾面前走瞭一遭。在投資人繆苗看來,潮流文化已經開始在中國紮根生長,因此節目的落幕並不會影響潮牌本身的生意。但是潮流市場依舊面臨許多困難。
而梁超則認為,消費者對潮流的需求已經開始增加,但目前的資源配置和人力還不足以支撐這一產業良性和健康地發展下去。加之,中國許多商傢喜歡擴大規模,容易造成大而無成的局面。
但毫無疑問的是,中國有潮牌,而且可能隻有在中國,才有潮牌之說。
(來源:界面加琳瑋)

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